Россияне всё чаще заказывают электронику за границей, но при этом стараются
экономить: спрос смещается в сторону более доступных устройств.

По данным CDEK.Shopping, в первом квартале 2026 года количество заказов выросло
на 9 процентов по сравнению с прошлым годом, тогда как суммарные траты
сократились на 10 процентов. Средний чек упал сразу на 18 процентов, до 57,7
тысячи рублей. Тенденция к снижению среднего чека фиксируется с середины
прошлого года.

Самой популярной категорией остаются смартфоны, хотя их доля снизилась до 28,4
процента. Ноутбуки заняли 21,7 процента заказов, игровые консоли — 12,9
процента. При этом заметно вырос интерес к комплектующим для компьютеров и
аудиотехнике. В числе самых востребованных товаров оказался процессор AMD Ryzen
7 9800X3D, опередивший прошлогоднего лидера — Sony PlayStation 5. Также
сохраняется спрос на смартфоны, включая iPhone 15.

Пользователи всё чаще выбирают более доступные альтернативы в привычных
категориях: бюджетные ноутбуки и устройства с оптимальным соотношением цены и
характеристик. Это связано как с желанием сэкономить, так и с изменением
структуры предложения. Одной из причин роста трансграничных покупок участники
рынка называют сокращение ассортимента у российских дистрибуторов. Кроме того,
техника за рубежом часто обходится дешевле: даже с учётом пошлин разница в цене
может достигать 5–15 процентов, сообщает «Ъ»

Схожая динамика наблюдается и на внутреннем рынке. По данным «Платформы ОФД», с
начала года медианный чек на электронику и бытовую технику снизился на 8–10
процентов, а количество покупок — на 6–7 процентов. Эксперты связывают это с
ростом сберегательной модели поведения и снижением кредитной активности.

В «М.Видео» подтверждают неравномерность спроса: рынок ноутбуков в первом
квартале сократился примерно на 19 процентов в денежном выражении, тогда как
продажи смартфонов снизились более умеренно — на 5 процентов. При этом ряд
категорий демонстрирует рост: продажи холодильников увеличились на 18 процентов,
игровых консолей — на 22 процента, а спрос на роутеры достиг максимума за
последние пять лет.

Участники рынка ожидают, что тренд на переход к более бюджетной технике
сохранится. Переломить его, по их мнению, сможет только общее улучшение
макроэкономической ситуации.